| Medienart |  [Stücktitel/Band] |
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| Signatur | Wi 6-100-242 |
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| Titel | Marketing : Theorie und Praxis / Elisabeth Fröhlich, Sascha Lord, Kristina Steinbiß, Torsten Weber |
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| Person | Fröhlich, Elisabeth [Verfasser/in]
Lord, Sascha [Verfasser/in]
Steinbiß, Kristina [Verfasser/in]
Weber, Torsten [Verfasser/in] |
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| Körperschaft | Uni-Taschenbücher GmbH [Verlag] |
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| Veröffentlichung | Konstanz : UVK Verlagsgesellschaft mbH, [2018]
© 2018 |
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| Umfang / Format | 230 Seiten : Illustrationen, Diagramme ; 24 cm x 17 cm |
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| Anmerkungen | Literaturverzeichnis: Seite 219-224 |
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| Sprache | Deutsch (Sprache des Textes) |
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| Land | Deutschland Baden-Württemberg |
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| ISBN | 3825249905
9783825249908
9783838549903 (Online-Ausgabe) |
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| Nummer | 1015873723 (K10Plus-Nummer) |
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| Weitere Ausgabe | Erscheint auch als Online-Ausgabe: Marketing : Theorie und Praxis / Elisabeth Fröhlich, Sascha Lord, Kristina Steinbiss, Torsten Weber. - Konstanz, München, Stuttgart, [2018], © 2018 |
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| Spätere Ausgabe | Fortgesetzt durch: Marketing : Theorie und Praxis / Elisabeth Fröhlich/Sascha Lord/Kristina Steinbiß/Torsten Weber. - München, Tübingen, 2022 |
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| Schriftenreihe | (UTB ; 4990. Betriebswirtschaftslehre) |
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| Schlagwörter | Marketing
Marketingmanagement
Konsumentenverhalten
Preismanagement |
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| Schlagwortfolge | 28 <Lehrbuch>, Textbook |
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| Systematik | Allgemeine Betriebswirtschaftslehre > Aufbauelemente des Unternehmens > Absatz > QP 600 Allgemeines |
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| Lokale Systematik | Wi 6-100 Absatzwirtschaft - Allgemein |
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| Inhalt | Marketing ist allgegenwärtig! Es begegnet Ihnen im Supermarkt, in Onlineshops und in sozialen Medien. Doch was steckt konkret hinter dem Marketing und wie gestalten Unternehmen es erfolgreich? Auf diese und weitere Fragen geht das Buch im Detail ein. Zu Beginn vermittelt es Grundlagen zum Konsumentenverhalten, zum Kaufprozess und zur persönlichen Kaufentscheidung. Vor diesem Hintergrund erläutert es Ziele und Massnahmen der strategischen Marketingplanung. Darauf aufbauend präsentiert es Aspekte einer operativen Marketingplanung und diskutiert die Marken-, Produkt-, Distributions-, Kommunikations- sowie Preispolitik ausführlich. Marketingprofis geben Einblicke in die Praxis.(Verlagstext) |
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| Inhaltsverzeichnis | Inhaltsverzeichnis |
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| Inhaltstext | Inhaltstext |
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