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Forum Markenforschung 2021 : Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG / herausgegeben von Jörn Redler, Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth

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Katalogangaben
MedienartE-Book [E-Book]
Art/InhaltKonferenzschrift
SignatureBook
Titel Forum Markenforschung 2021 : Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG / herausgegeben von Jörn Redler, Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth
PersonRedler, Jörn, 1971- [Herausgeber/in]
Schmidt, Holger J., 1969- [Herausgeber/in]
Baumgarth, Carsten, 1968- [Herausgeber/in]
Körperschaft DerMarkentag (8. : 2021 : Online) [Verfasser/in]
VeröffentlichungWiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden, 2023.
Wiesbaden : Imprint: Springer Gabler, 2023.
Umfang / Format 1 Online-Ressource(X, 276 Seiten 51 Abb.)
SpracheDeutsch (Sprache des Textes)
LandDeutschland
ISBN9783658395681
9783658395674 (Druck-Ausgabe)
9783658395674 (Sekundärausgabe)
Nummer1841950807 (K10Plus-Nummer)
Weitere AusgabeErscheint auch als Druck-Ausgabe: Forum Markenforschung 2021 : Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG / Jörn Redler, Holger J. Schmidt, Carsten Baumgarth (Hrsg.). - Wiesbaden ; [Heidelberg], [2023], © 2023
Schlagwörter Markenpolitik
Marketing.
Branding (Marketing).
Consumer behavior.
Marketing
Marke
Branding
Design
Markenbeziehungen
Innovation
Markenimage
Theorie-Praxis-Relevanz
Inhalt Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design. Alle Konferenzbeiträge haben einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung. Die Herausgeber Prof. Dr. Jörn Redler lehrt und forscht an der Hochschule Mainz. Prof. Dr. Holger Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. .

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